תקציר: ניתוח תהליכים שהובילו לראשית ה”אמריקניזציה” של המרחב התל אביבי שתחילתה בפועל בחודש יולי 1959 עת נהרס בניין גימנסיה הרצליה, מבנה בעל חשיבות היסטורית ללא שיעור ואחד מסמלי התחייה הלאומית-ציונית בארץ ישראל. מחליפו הוא גורד השחקים הישראלי הראשון “מגדל שלום מאיר”, בניין מסחרי גבוה וגדול ממדים שסגנונו גלובלי.